The Spirit of 68 – die Esprit Kampagne Frühjahr & Sommer 2010

Esprit lanciert im Frühjahr 2010 eine globale, Cross-Media-Kampagne in insgesamt 23 Ländern: The Spirit of 68 steht Pate für eine richtungweisende Neuinszenierung des Esprit Lifestyles. Ausgewählte Key Outfits werden von Topmodels und It-Girls der Stunde zeitgemäß und authentisch präsentiert. Im Spotlight der Frühjahrs-Produktion stehen Daisy Lowe für edc by Esprit und Julia Restoin-Roitfeld für Esprit Women Casual. Zum Start der Kampagne und über das gesamte erste Halbjahr 2010 hinweg schaltet Esprit Anzeigen in zielgruppenaffinen Magazinen und Reichweitentiteln, begleitet von Out of Home Media und Direktmarketingaktivitäten. Am Point of Sale werden begleitende Aktionen stattfinden, dazu zählen Kataloge genauso wie die zur Kampagne korrespondierenden Fenster und die Warenpräsentation in den Stores. Über diese Kommunikationskanäle hinaus spricht umfassende Online-Kommunikation Esprit Kunden und Fans an. Mailings informieren über die Key Styles des Monats, ein elektronisches Magazin auf der Esprit Website wartet mit „Behind the Scenes“ Material auf. Links zu den e-shops und aktuelle News auf den Social Network Profilen der Marke komplettieren die digitale Umsetzung.

Die Kampagne wurde Esprit intern entwickelt und in Zusammenarbeit mit Redwood, London, realisiert. Für das Spring/Summer Shooting, inspiriert von den Esprit Kampagnen der frühen Neunziger Jahre, wurde Julia Restoin-Roitfeld inmitten einer Gruppe von Models in der Wüste Kaliforniens abgelichtet. Mit dabei waren Ragnhild Jevne, Topmodel aus Norwegen und die Brasilianerin Juliana Imai. In der männlichen Besetzung: Andrew Cooper, Allen Tsai und Travone Hill. Für edc by Esprit stand das englische It-Girl und Model Daisy Lowe nebst Male Model und Rockmusiker Will Cameron vor der Kamera. Sam Way und Ash Stymest komplettieren das stylische Team. Damit wird das Lebensgefühl der Marke edc by Esprit, geprägt von Jugend- und Musik-Kultur, glaubhaft repräsentiert. Urban und reduziert wurde dagegen die Niederländerin Kim Noorda für de.corp inszeniert. Die Gesichter der Esprit Collection Linie sind im Frühjahr die Topmodels Leticia Birkheuer und Jon Kortajarena, Gewinner der GQ Awards als Best Model of the Year 2009 und Darsteller im Tom Ford Film "A Single Man".

Die Images des Spring-Shootings eröffnen zum Jahresanfang 2010 die neue Saison. Ab Juni folgen ergänzende High-Summer Motive für Esprit Casual, Esprit Collection und edc by Esprit, um visuell frische Impulse zu setzen. Für das zusätzliche High Summer Shooting zog es Esprit an den Strand von Kapstadt. Dabei waren das amerikanische Topmodel Missy Rayder, die Russin Anne V sowie Du Juan, das momentan angesagteste Gesicht Chinas. Den männlichen Part übernahmen erneut der Brite Andrew Cooper sowie US-Model Nate Gill. Daisy Lowe hinterließ für edc by Esprit nicht nur ihre Fußstapfen im Sand sondern auch einzigartige Motive für die Folgemonate. Die Dänin Louise P und erneut Jon Kortajarena sind das Esprit Collection Couple des Hochsommers.